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巨野縣歷史底蘊(yùn)深厚，文旅資源豐富，請問在這次牡丹節(jié)會期間，策劃推出了哪些特色文旅活動？以及在提振文旅消費(fèi)方面都有哪些惠民舉措呢？謝謝。

朱衍芳

感謝這位記者朋友的提問。在菏澤市牡丹節(jié)會期間，為營造濃厚的節(jié)慶氛圍，進(jìn)一步拉動文旅消費(fèi)，巨野縣積極從多方面發(fā)力，豐富活動內(nèi)涵、優(yōu)化產(chǎn)品供給、拓展產(chǎn)業(yè)鏈條并提升公共服務(wù)水平。下面，我向大家詳細(xì)介紹一下巨野縣在牡丹節(jié)會期間策劃的特色文旅活動，以及為提振文旅消費(fèi)所采取的措施。

一、精心策劃文旅活動，展現(xiàn)巨野文化風(fēng)采

巨野縣秉持“文旅活動不間斷，惠民服務(wù)不停歇”的理念，圍繞牡丹節(jié)會精心策劃了16項(xiàng)特色鮮明的文旅活動，涵蓋書畫研討、寫生、展覽、培訓(xùn)，還有民俗文化展演、文旅產(chǎn)品營銷等多種形式。從3月開始，我縣就提前“熱身”，通過開展農(nóng)村文化藝術(shù)節(jié)、書畫展銷會、非遺展銷節(jié)等活動，為牡丹節(jié)會的盛大開啟營造氛圍。4月初起，巨野縣將采用線上線下同步推進(jìn)的模式，陸續(xù)開展一系列精彩活動。如世界牡丹大會2025中國工筆牡丹畫發(fā)展論壇將齊聚業(yè)內(nèi)專家，共同探討工筆牡丹畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向；“花開菏澤 翰墨麟州”中國工筆牡丹畫作品展、中國農(nóng)民畫主題創(chuàng)作展，將集中展示精美工筆牡丹畫作品，展現(xiàn)優(yōu)秀書畫藝術(shù)家的風(fēng)采；第九屆巨野縣金山文化旅游節(jié)、第四屆前王莊村桐花節(jié)，將融合文化體驗(yàn)、節(jié)目展演、產(chǎn)品展銷等為游客提供更加豐富的旅游體驗(yàn)。整個(gè)4-5月期間，巨野縣將通過這些豐富多彩的節(jié)慶活動，配合線上線下全方位宣傳推廣，持續(xù)活躍文旅熱度，推動我縣文旅市場不斷“升溫”。

二、豐富文旅產(chǎn)品供給，滿足多樣消費(fèi)需求

為提振牡丹節(jié)會期間文旅消費(fèi)，巨野縣深入挖掘自身資源潛力，全力寫好“文旅+”融合文章，滿足不同游客群體的消費(fèi)需求。在景區(qū)建設(shè)方面，深入實(shí)施景區(qū)煥新行動，積極推進(jìn)青龍山景區(qū)創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)、魯潤阿膠創(chuàng)建國家3A級旅游景區(qū)，加快金山文化旅游區(qū)相關(guān)項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)程，招引國內(nèi)大型文旅集團(tuán)對金山文化旅游區(qū)進(jìn)行統(tǒng)一運(yùn)營，進(jìn)一步提升我縣旅游品牌影響力。在項(xiàng)目打造方面，依托金山景區(qū)，打造了生態(tài)觀光長廊、劉鄧指戰(zhàn)臺紅色教育基地；依托青龍山景區(qū)，打造了溫泉+游樂項(xiàng)目；依托白虎山景區(qū)，建成戶外露營、房車基地和特色采摘一體的休閑體驗(yàn)區(qū)；依托前王莊村，打造了“只此石頭寨”文旅商品服務(wù)中心，這里陳列展示了金山硯、前王莊刺繡、前王莊石磨香油、罐子湯、魯潤阿膠等品類豐富的文旅產(chǎn)品。在線路開發(fā)方面，針對不同客源地游客的特點(diǎn)，我們整合縣域旅游資源，精心推出半日游、一日游、兩日游、三日游、紅色游和研學(xué)游等多種旅游線路產(chǎn)品，吸引更多游客來到巨野。

三、實(shí)施利企惠民行動，優(yōu)化文旅消費(fèi)環(huán)境

結(jié)合本地實(shí)際，巨野縣積極落實(shí)上級政策，發(fā)布并實(shí)施《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的工作方案》，切實(shí)將政策紅利轉(zhuǎn)化為發(fā)展實(shí)效。積極與金融機(jī)構(gòu)、文旅企業(yè)合作，開展一系列文旅消費(fèi)利企惠民活動，牡丹節(jié)會期間，游客在符合條件的景區(qū)、酒店、旅行社消費(fèi)時(shí)，可享受6-8折的優(yōu)惠。此外，我們還將不斷深化文旅領(lǐng)域綜合治理，創(chuàng)新監(jiān)管方式，提升市場監(jiān)管效能，全力營造優(yōu)質(zhì)高效的營商環(huán)境，讓廣大游客吃得安心、住得舒心、玩得開心。

巨野縣將搶抓文旅消費(fèi)新機(jī)遇，以多彩的活動、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和完善的服務(wù)，誠邀八方游客共赴這場春日盛宴，感受巨野獨(dú)特的文化魅力與自然風(fēng)光，讓文旅消費(fèi)成為推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。我們也相信，在各方的共同努力下，巨野文旅必將在牡丹節(jié)會期間綻放出別樣的光彩，吸引更多游客前來體驗(yàn)，為文旅消費(fèi)市場注入新的活力。

這個(gè)問題我就回答這些，謝謝！

牡丹晚報(bào)記者

牡丹之都畫牡丹，巨野有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，可以說巨野工筆牡丹畫已成為代表菏澤、代表山東的一張亮麗文化名片，頻頻亮相國內(nèi)外重要活動，能否請介紹一下巨野工筆牡丹畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，以及節(jié)會期間的配套活動？謝謝。

程軍偉

感謝提問。牡丹被譽(yù)為國花，是中國文化和中國元素的重要表達(dá)，是富貴、吉祥、美好、家業(yè)興旺與國家繁榮昌盛的象征。中國工筆畫由來已久，它發(fā)端于秦魏，以牡丹為主題的繪畫作品，長期作為宮廷和皇家使用，是身份和地位的象征。

菏澤是聞名中外的中國牡丹之都和世界牡丹大會主辦地，巨野縣隸屬菏澤市，牡丹之都畫牡丹我們有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。巨野工筆牡丹畫以菏澤牡丹為主要創(chuàng)作題材，集國花國畫國禮于一身，是山東省第五批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目，它在繼承中國工筆畫傳統(tǒng)技法的基礎(chǔ)上，又糅合現(xiàn)代工藝，形成了自己的風(fēng)格，線條流暢、色彩絢麗、工整典雅，畫中牡丹枝繁葉茂、花團(tuán)錦簇、色彩飽滿、惟妙惟肖、栩栩如生，凸顯了牡丹雍容華貴的特點(diǎn)。

近年來，我們在各級領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷指導(dǎo)下，立足中國農(nóng)民繪畫之鄉(xiāng)、中國工筆畫之鄉(xiāng)的品牌優(yōu)勢，充分發(fā)揮巨野縣書畫院的龍頭帶動作用，以創(chuàng)新創(chuàng)意為引領(lǐng)，以項(xiàng)目化為支撐，緊跟國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略步伐，大力發(fā)展工筆牡丹畫產(chǎn)業(yè)，每年免費(fèi)培訓(xùn)基礎(chǔ)畫師3000人以上，持續(xù)舉辦中國工筆牡丹畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇和中國工筆牡丹畫作品展，積極加大品牌培育、深度開展國內(nèi)外交流合作，著力推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、版權(quán)保護(hù)等全產(chǎn)業(yè)鏈配套發(fā)展，推動了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展，以文化產(chǎn)業(yè)帶動了鄉(xiāng)村五大振興高質(zhì)量融合發(fā)展。2024年還受邀參加了“好品山東”日本推介會、意大利推介會、新加坡推介會，向世界展示了巨野工筆牡丹畫的藝術(shù)魅力和中國農(nóng)民的文化自信。

截至目前，巨野縣書畫從業(yè)人員達(dá)到2萬余人，擁有國家級書畫家67人，省級書畫家180人，擁有8個(gè)繪畫專業(yè)鎮(zhèn)、50個(gè)繪畫專業(yè)村，65家基層畫院，每年創(chuàng)作作品150余萬幅，在國內(nèi)外設(shè)立1000余個(gè)銷售網(wǎng)店，作品遠(yuǎn)銷100多個(gè)國家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)了“鎮(zhèn)鎮(zhèn)有畫院、村村有畫師”，想學(xué)畫有人教、想畫畫有地方、想賣畫有人收，進(jìn)一步拓寬了農(nóng)民收入渠道，增強(qiáng)了廣大農(nóng)民的綜合文化素質(zhì)，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力，2024年書畫產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值45億元。

為大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，用創(chuàng)新成果推動巨野工筆牡丹畫全產(chǎn)業(yè)鏈科學(xué)發(fā)展，進(jìn)一步打響菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)和巨野工筆牡丹畫品牌，積極打造巨野成為中國工筆牡丹畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地和文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的國家樣板，自2021年以來我們持續(xù)舉辦了中國工筆牡丹畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，作為世界牡丹大會分論壇之一，已成功舉辦二屆。

2025年，中國工筆牡丹畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇是世界牡丹大會四個(gè)分論壇之一，論壇期間的活動設(shè)置將更加豐富多元，如啟動巨野工筆牡丹畫潘魯生創(chuàng)作獎評選、舉辦中國工筆畫公益知識講座、全國百位畫家菏澤牡丹主題寫生活動、巨野工筆牡丹畫海外推廣大使聘任等，其間與中國工筆畫學(xué)會面向全國舉辦的第二屆“花開菏澤·翰墨巨野”中國工筆牡丹畫作品展也同步開展，為廣大群眾帶來一場藝術(shù)的“春之盛宴”。

本屆論壇旨在依托數(shù)字技術(shù)賦能，推動巨野工筆牡丹畫在創(chuàng)作技法、表現(xiàn)形式及產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、品牌培育等領(lǐng)域的系統(tǒng)性創(chuàng)新，我們邀請了中國文聯(lián)副主席、中國民間文藝家協(xié)會主席潘魯生，中國農(nóng)民書畫研究會會長韓子勇、中國工筆畫學(xué)會會長陳孟昕等專家學(xué)者，以及業(yè)界領(lǐng)軍人物，圍繞“AI時(shí)代工筆畫傳承創(chuàng)新”等議題共話產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動這一千年技藝從“民間非遺”向“數(shù)字賦能”的跨越式發(fā)展?。

2024年，我們舉辦了“五洲同春”世界國花中國工筆畫作品展，巨野的農(nóng)民畫家用中國工筆畫技法將全世界112個(gè)國家的國花全部畫了出來，加上中國的牡丹，組成的展覽。這個(gè)專題展已舉辦三次展覽，下一步還將舉辦全國巡展和“一帶一路”巡展。通過這個(gè)展覽，我們想表達(dá)對牡丹，對世界，對各國人民的熱愛；也想告訴大家巨野不僅可以畫牡丹，也可以畫世界各國的國花。同時(shí)，我們還想借助展覽和論壇告訴大家，通過繪畫引領(lǐng)廣大群眾發(fā)家致富，進(jìn)而打造和美鄉(xiāng)村的模式在山東、在中國，在全世界都可以推廣。

未來，我們將以巨野工筆牡丹畫版權(quán)保護(hù)為基礎(chǔ)，對標(biāo)學(xué)習(xí)蘇繡、宜興紫砂壺、德化白瓷等先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，引領(lǐng)全縣書畫行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展，全力推動書畫全產(chǎn)業(yè)鏈配套建設(shè)和工作運(yùn)營模式機(jī)制創(chuàng)新，重點(diǎn)做好中國工筆牡丹畫創(chuàng)研中心建設(shè)、巨野工筆牡丹畫產(chǎn)業(yè)學(xué)院建設(shè)以及AI大數(shù)據(jù)開發(fā)和應(yīng)用，持續(xù)提高巨野工筆牡丹畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的凝聚力、吸附力和市場競爭力，進(jìn)一步打響菏澤牡丹和巨野工筆牡丹畫在海內(nèi)外的知名度和美譽(yù)度，為文化強(qiáng)國建設(shè)和鄉(xiāng)村全面振興積極貢獻(xiàn)巨野書畫力量。

這個(gè)問題我就回答這些，謝謝！

主持人

主持人

謝謝張總的解答。由于時(shí)間關(guān)系，今天的記者提問就進(jìn)行到這里。再次感謝鄭縣長和各位發(fā)布人對有關(guān)情況的介紹和對記者提問的解答。請媒體朋友們持續(xù)關(guān)注巨野縣文旅事業(yè)發(fā)展，用力挖掘巨野深耕畫鄉(xiāng)品牌的生動故事，用情記錄麟州文旅勃興的精彩瞬間，吸引更多游客市民參與牡丹節(jié)會、樂享文化盛宴。

今天的新聞發(fā)布會到此結(jié)束，謝謝大家！

（圖片攝影：張浩）